Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana upaya perusahaan
dalam merancang private brand, bagaimana keputusan pembelian konsumen
Oblivion Merch Store dan bagaimana pengaruh private brand terhadap keputusan
pembelian
Metode penelitian yang digunakan adalah survey dengan mengedarkan
kuesioner dan wawancara terstruktur. Jenis penelitian yang dilaksanakan ini bersifat
verifikatif dengan menggunakan 100 sampel responden konsumen Oblivion Merch
Store Bandung. Analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis
regresi.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan private brand yang
digunakan oleh Oblivion Merch Store tergolong sangat kuat, artinya private brand
secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
