Abstract.The existence of Islamic insurance products are intended for businesses in the Medium Micro Enterprises sector, this is a positive development of the dynamic development of shari’a-based business. According to this, PT Prudential Shari’a have PRUlink Assurance Account product designed for businesses in the Medium Micro Enterprises sector. Therefor, the role of product PRUlink assurance is not fully able to give it a role in protecting the business activity of the participants as well as promote the development of business done by the participants because there still are differences in perception among Medium Micro Enterprises and also less than optimal service PT Prudential Shariah given to the insurence participants who work as people in the Medium Micro Enterprises sector, especially stakeholders in the Market Batujajar. Based on the background of these problems, and then the problems in the form of the following questions: How is the implementation of product protection PRUlink Syariah Assurance Account PT. Prudential Sharia marketing Branch Cimahi against the merchants in the Market Batujajar? How is the development of Medium Micro Enterprises sector in the market stakeholders Batujajar Market? And what about the influence of the role of product PRUlink Syariah Assurance Account PT. Prudential Shariah Marketing Branch Cimahi against stakeholders in business development Batujajar Market? The method used in the preparation of this research is to use descriptive analytical method, which examines implementation PRUlink assurance product PT Prudential Shari’a and measure the extent of influence of the role PRUlink assurance products to the development of its business in the Market merchants who participated Batujajar insurance.The conclusion of this study is the role of product PRUlink Assurace PT Prudential Shariah KP Cimahi on the business activities of stakeholders in the market have a role to Batujajar as well. Then the business development in the Medium Micro Enterprises sector.for all of stakeholders who follow the product PRUlink Assurace PT Prudential Shari’a KP Cimahi went well and there are significant role PRUlink products Syariah Assurance Account PT. Prudential Shari’a Marketing Branch Cimahi to the development of the business in the Market merchants BatujajarAbstrak.Adanya produk asuransi syariah yang diperuntukan khusus bagi pelaku usaha di sektor UMKM, hal ini merupakan suatu kemajuan yang positif dari dinamika perkembangan bisnis berbasis syariah. Terkait hal tersebut, PT Prudential Syariah telah memiliki produk Prulink Assurance Account yang dikhususkan bagi para pelaku usaha di sektor UMKM. Namun demikian, peran produk Prulink Assurance belum sepenuhnya mampu untuk memberikan peran dalam melindungi kegiatan usaha para pesertanya serta meningkatkan perkembangan bisnis yang dilakukan para peserta disebabkan karena masih terdapat perbedaan persepsi di kalangan para pengusaha UMKM dan juga kurang optimalnya pelayanan PT Prudential Syariah yang diberikan kepada para peserta auransi yang berprofesi sebagai pelaku usama di sektor UMKM khususnya para pedagang di Pasar Batujajar.  Berdasarkan latar belakang permasalah tersebut, maka dirumusan permasalah ke dalam bentuk pertanyaan sebagai berikut : Bagaimana pelaksanaan perlindungan produk Prulink Syariah Assurance Account PT. Prudential Syariah Cabang Pemsaran Kota Cimahi terhadap para pedagang di Pasar Batujajar ? Bagaimana perkembangan sektor usaha UMKM para pedagang pasar di Pasar Batujajar ? Dan bagaimana pengaruh peran produk Prulink Syariah Assurance Account PT. Prudential Syariah Cabang Pemsaran Kota Cimahi terhadap perkembangan usaha para pedagang di Pasar Batujajar?Metode penelitian yang digunakan dalam penyusunan penelitian ini adalah dengan menggunakan metode deskriptif analitis, yaitu meneliti implementasi produk Prulink Assurance PT Prudential Syariah dan mengukur sejauh mana pengaruh peranan produk Prulink Assurance terhadap perkembangan usaha para pedagang di Pasar Batujajar yang menjadi peserta asuransi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah peran produk Prulink Assurace di PT Prudential Syariah KP Cimahi terhadap kegiatan usaha para pedagang di pasar Batujajar sudah berperan dengan baik. Kemudian tingkat perkembangan usaha di sektor UMKM bagi para pedagang yang mengikuti produk Prulink Assurace di PT Prudential Syariah KP Cimahi sudah berjalan dengan baik dan terdapat pengaruh peran produk Prulink Syariah Assurance Account PT. Prudential Syariah Cabang Pemasaran Kota Cimahi terhadap perkembangan usaha para pedagang di Pasar Batujajar.Adanya produk asuransi syariah yang diperuntukan khusus bagi pelaku usaha di sektor UMKM, hal ini merupakan suatu kemajuan yang positif dari dinamika perkembangan bisnis berbasis syariah. Terkait hal tersebut, PT Prudential Syariah telah memiliki produk Prulink Assurance Account yang dikhususkan bagi para pelaku usaha di sektor UMKM. Namun demikian, peran produk Prulink Assurance belum sepenuhnya mampu untuk memberikan peran dalam melindungi kegiatan usaha para pesertanya serta meningkatkan perkembangan bisnis yang dilakukan para peserta disebabkan karena masih terdapat perbedaan persepsi di kalangan para pengusaha UMKM dan juga kurang optimalnya pelayanan PT Prudential Syariah yang diberikan kepada para peserta auransi yang berprofesi sebagai pelaku usama di sektor UMKM khususnya para pedagang di Pasar Batujajar.  Berdasarkan latar belakang permasalah tersebut, maka dirumusan permasalah ke dalam bentuk pertanyaan sebagai berikut : Bagaimana pelaksanaan perlindungan produk Prulink Syariah Assurance Account PT. Prudential Syariah Cabang Pemsaran Kota Cimahi terhadap para pedagang di Pasar Batujajar ? Bagaimana perkembangan sektor usaha UMKM para pedagang pasar di Pasar Batujajar ? Dan bagaimana pengaruh peran produk Prulink Syariah Assurance Account PT. Prudential Syariah Cabang Pemsaran Kota Cimahi terhadap perkembangan usaha para pedagang di Pasar Batujajar?Metode penelitian yang digunakan dalam penyusunan penelitian ini adalah dengan menggunakan metode deskriptif analitis, yaitu meneliti implementasi produk Prulink Assurance PT Prudential Syariah dan mengukur sejauh mana pengaruh peranan produk Prulink Assurance terhadap perkembangan usaha para pedagang di Pasar Batujajar yang menjadi peserta asuransi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah peran produk Prulink Assurace di PT Prudential Syariah KP Cimahi terhadap kegiatan usaha para pedagang di pasar Batujajar sudah berperan dengan baik. Kemudian tingkat perkembangan usaha di sektor UMKM bagi para pedagang yang mengikuti produk Prulink Assurace di PT Prudential Syariah KP Cimahi sudah berjalan dengan baik dan terdapat pengaruh peran produk Prulink Syariah Assurance Account PT. Prudential Syariah Cabang Pemasaran Kota Cimahi terhadap perkembangan usaha para pedagang di Pasar Batujajar.Kata Kunci: Peran, Asuransi, Syariah dan Sektor UMKM.