| dc.contributor |
|
|
| dc.contributor |
Fakultas Ilmu Komunikasi |
|
| dc.creator |
Fatihah, Gadys |
|
| dc.creator |
Chatamallah, Maman |
|
| dc.date |
2015-06-02 |
|
| dc.identifier |
http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/humas/article/view/2089 |
|
| dc.description |
Print media, especially newspapers, is a mass communication. Since the reform, the government remove the license issuance, known as a news publishing business license (this license), it thrives in Indonesia was the mass media. Bandung as the capital of West Java province is also the target print media investors to expand their business. Therefore competition newspaper companies increasingly stringent, so that newspaper companies should package and present the products in the form of news and information in accordance with the needs of the community. One company news from outside West Java that investment in Bandung, West Java Daily Tribune, a subsidiary of Kompas Gramedia Group. This study aims to discuss the marketing communication strategy Tribune Jabar Facing Competition. This study is a qualitative study using descriptive study approach with qualitative data. Data collection techniques in this study conducted in-depth interviews, participant observation, literature study and document analysis. The results of this research to show that the Tribun Jabar has a specific strategy as newspapers immigrants in Bandung and West Java in order to face competition after decades of leading the market in West Java, but it also has emotional ties with citizens Sunda. Tribun Jabar develop new niche markets that the younger generation is more like change and dynamic sports, such as football and art activities of singing. Tribun Jabar further highlight the life style and sports in the news section produced. Based Jabar Tribun marketing strategy, the authors assume that the goal of marketing communications strategy is in addition to attract more advertisers as well as to anticipate how to search for unique innovations in terms of promotions and events, so it can be rated the number one newspaper in West Java and the the most needed by the people or the target reader. |
|
| dc.description |
Media cetak, khususnya surat kabar, adalah komunikasi massa. Sejak reformasi, pemerintah menghapus izin penerbitan atau dikenal dengan surat izin usaha penerbitan pers (SIUPP), maka tumbuh subur lah media massa di Indonesia. Kota Bandung sebagai ibukota Provinsi Jawa Barat juga menjadi incaran investor media cetak untuk mengembangkan bisnisnya. Oleh karena itu persaingan perusahaan surat kabar semakin ketat, sehingga perusahaan koran harus mengemas dan menyajikan produknya berupa berita dan informasi yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Salah satu perusahaan pers dari luar Jawa Barat yang investasi di Bandung, Harian Umum Tribun Jabar, anak perusahaan Kompas Gramedia Group. Penelitian ini bertujuan untuk membahas tentang strategi komunikasi pemasaran Harian Tribun Jabar Dalam Menghadapi Persaingan. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan studi deskriptif dengan data kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan wawancara mendalam, observasi partisipan, studi kepustakaan, dan analisis dokumen. Hasil penelitian ini untuk menunjukkan bahwa Tribun Jabar memiliki strategi khusus sebagai koran pendatang di Bandung dan Jawa Barat guna menghadapi kompetitor yang sudah puluhan tahun memimpin pasar di Jawa Barat, selain itu juga memiliki ikatan hubungan emosional dengan warga masyarakat Sunda. Tribun Jabar mengembangkan ceruk pasar yang baru yakni generasi muda yang lebih menyukai perubahan dan olahraga yang dinamis, seperti sepak bola dan kegiatan seni tarik suara. Tribun Jabar lebih menonjolkan life style dan sport dalam rubrik pemberitaan yang diproduksinya. Berdasarkan strategi pemasaran Tribun Jabar, maka penulis berasumsi bahwa tujuan dari strategi komunikasi pemasaran ini selain untuk menarik minat pengiklan lainnya juga untuk mensiasati bagaimana cara mencari inovasi yang unik dalam segi promosi dan event, sehingga dapat menjadi koran dengan peringkat nomer satu di Jawa Barat dan yang paling dibutuhkan oleh masyarakat atau sasaran pembaca. |
|
| dc.format |
application/pdf |
|
| dc.language |
ind |
|
| dc.publisher |
Prosiding Hubungan Masyarakat |
|
| dc.publisher |
Prosiding Hubungan Masyarakat |
|
| dc.relation |
http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/humas/article/view/2089/pdf |
|
| dc.source |
Prosiding Hubungan Masyarakat; Vol 1, No 2, Prosiding Hubungan Masyarakat (Agustus, 2015); 276-280 |
|
| dc.source |
Prosiding Hubungan Masyarakat; Vol 1, No 2, Prosiding Hubungan Masyarakat (Agustus, 2015); 276-280 |
|
| dc.source |
2460-6510 |
|
| dc.subject |
|
|
| dc.subject |
Tribun Jabar, marketing communications, descriptive study |
|
| dc.subject |
Hubungan Masyarakat |
|
| dc.subject |
Tribun Jabar, Komunikasi pemasaran, studi deskriptif |
|
| dc.title |
Strategi Komunikasi Pemasaran Harian Tribun Jabar Dalam Menghadapi Persaingan |
|
| dc.title |
Strategi Komunikasi Pemasaran Harian Tribun Jabar Dalam Menghadapi Persaingan |
|
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/article |
|
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
|
| dc.type |
Peer-reviewed Article |
|
| dc.type |
|
|
| dc.type |
|
|