Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Distro “Dryshirt” Bandung

Abstract

Bandung yang dikenal sebagai pemimpin dalam dunia kreatif dan mode di Indonesia pada saat ini melahirkan inovasi baru dengan membuat toko – toko baju yang dikenal dengan nama Distro (Distribution Store). Hampir disetiap jalan utama di kota Bandung terdapat satu distro bahkan lebih yang mana menimbulkan adanya persaingan di antara para pelaku usaha Distro tidak terkecuali dari Distro Dryshirt. Untuk menghadapi persaingan yang ada, Distro Dryshirt berupaya agar produk mereka dapat diterima oleh konsumen. Salah satu upaya yang dilakukan adalah dengan melakukan pelaksanaan lokasi yang baik agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan lokasi di distro Dryshirt, untuk mengetahui pendapat konsumen tentang lokasi distro Dryshirt, untuk mengetahui tingkat keputusan pembelian distro Dryshirt, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di distro Dryshirt. Jenis penelitian verifikatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen dengan variabel dependen. Sedangkan metode yang digunakan adalah studi kasus, yaitu penelitian yang berfungsi mengetahui suatu fenomena, gejala, yang khas atau unik dari suatu individu kelompok, atau objek sosial lainnya. Sehingga dapat diperoleh suatu deskripsi yang rinci mengenai fenomena atau gejala tersebut. Subjek dalam penelitian ini adalah 100 orang pengunjung Distro Dryshirt Bandung. Teknik pengumpulan sampel adalah non probability sampling. Analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi sederhana yang bertujuan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di distro Dryshirt Bandung dengan nilai p = 0.000, koefisien korelasi sebesar 0.723 (R = 0.723), dan koefisien determinan (R-Square/R2) sebesar 52,2%. Artinya pengaruh kualitas produk secara signifikan berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan.