Pengaruh Csr (Corporate Social Responsibility) Terhadap Citra Perusahaan Pt Xl-Axiata Bandung

Abstract

Perusahaan yang menjalankan usahanya di tengah-tengah masyarakat tidak terlepas dari kewajiban untuk melaksanakan kegiatan Corporate Social Responsibility (CSR) sehingga dapat memberikan kontribusi yang berarti untuk masyarakat tersebut. Mengacu dari kenyataan tersebut peneliti tertarik melakukan pengetahuan tentang “ Pengaruh Program CSR (Coorporate Social Responsibility) Terhadap Citra Perusahaan PT XL-AXIATA BANDUNG”. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini yaitu, adakah pengaruh kegiatan program CSR terhadap citra perusahaan PT XL-AXIATA. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh lapisan masyarakat dari kalangan bawah sampai atas. Dalam penelitian ini populasinya berjumlah 10980 orang. Sampel yang diambil adalah sebagian kecil dari populasi, yaitu sebanyak 100 orang masyarakat, khususnya masyarakat yang bertempat tinggal di Desa Cihideung Kec Lembang, Kab. Bandung. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data yaitu metode wawancara dan metode kuesioner. Untuk metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Sederhana yang digunakan untuk mengetahui pengaruh antara pengaruh program CSR (X) terhadap Citra perusahaan (Y). Hal ini menunjukan bahwa secara parsial faktor program CSR berpengaruh terhadap citra perusahaan sebesar 49,3 % dan sisanya 50,7% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian ini, maka diperoleh kesimpulan bahwa program CSR berpengaruh terhadap citra perusahaan PT XL-AXIATA