Pengaruh In-Store Stimuli Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Distro Smith Bandung)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana upaya perusahaan dalam merancang in-store stimuli, bagaimana keputusan pembelian pada konsumen perusahaan dan bagaimana pengaruh in-store stimuli terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang dilaksanakan ini bersifat verifikatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data. Insidental sampling dengan menggunakan 100 sampel responden konsumen Distro Smith . Analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan in-store stimuli yang digunakan oleh perusahaan tergolong kuat, artinya in-store stimuli secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.