Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Go-Jek (Survey Di Universitas Islam Bandung Dan Universitas Widyatama Tahun 2016)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian, pada Universitas Islam Bandung dan Universitas Widyatam dengan melihat perbandingan pengaruh dari kedua populasi yang diteliti. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif berupa studi komparasi. Teknik dalam pengambilan sampel dengan cara Simple Random Sampling dengan jumlah 100 sampel yang terbagi menjadi 50 sampel dari Universitas Isalam Bandung dan 50 sampel Universitas Widyatama. Metode analisis statistik yang digunakan dengan statistik inferensial, Method of Successive Interval (MSI) , uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Diukur dengan menggunakan software SPSS versi 17 dan Microsoft Excel 2013. Nilai rata-rata tertinggi pada variabel X ( Bauran Komunikasi Pemasaran) pada mahasiswa/i Universitas Isalam Bandung dan Universitas Widyatma berada pada dimensi promosi penjualan sebesar 75,6% dan nilai rata-rata terendah pada dimensi acara dan pengalamn sebesar 61,5%. Secara umum variabel Y (Keputusan Pembelian) nilai rata-rata tertinggi pada indikator waktu pembelian dan indikator terendah pada jumlah pembelian. Besar pengaruh antara varebel X dan Y sebesar 52,0% dan tidak terdapat perbedaan pengaruh tehadap kedua sampel yang diteliti dari vareabel X dan Y.