| dc.contributor |
Ilmu Komunikasi |
|
| dc.creator |
Valecia, Ovi |
|
| dc.creator |
Hasbiansyah, Hasbiansyah |
|
| dc.date |
2020-08-25 |
|
| dc.date.accessioned |
2021-03-15T03:59:17Z |
|
| dc.date.available |
2021-03-15T03:59:17Z |
|
| dc.identifier |
http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/mankom/article/view/23832 |
|
| dc.identifier |
10.29313/.v6i2.23832 |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/123456789/29402 |
|
| dc.description |
Abstract. The use of Hijab in Indonesia has increased, but the use of hijab that is too long to be one of the effects of damage to the hair. This causes the scalp and hair moisture to increase. If this continues it will lead to hair problems such as: dandruff, hair loss, to dry and damaged hair, because of these problems, finally the shampoo company issued shampoo products specifically for hijab women and aggressively advertised on television with the aim of attracting consumers to buy.The purpose of this study was to determine whether there is a relationship between exposure to hijab shampoo adverts on television and the buying interest of female active members of Bompai Unisba. The theory used in this research is Hypodermic Needle theory. Hypodermic Needle Theory. The research method used is the correlational research, the data analysis technique used is, spearman Rank Correlation analysis. Data collection techniques that I use are through observation and questionnaires. The sampling technique is Purposive Sampling. In this study the samples is members of Bompai Unisba were women. The results of this study show: There is a high and significant relationship between exposure to hijab shampoo adverts on television and the buying interest of female active members of Bompai Unisba. Then the results of research on the relationship between sub variables X and Y were studied, the results were: (1) There was a moderate and significant relationship between the frequency of watching hijab shampoo advertisements on television with the transactional interest of the active members of Bompai Unisba who were female. (2) There is a moderate and significant relationship between the frequency of watching hijab shampoo advertisements on television and the referential interest of female active members of Bompai Unisba. (3) There is a moderate and significant relationship between the frequency of watching hijab shampoo advertisements on television and the preferential interests of female active members of Bompai Unisba. (4) There is a moderate and significant relationship between the frequency of watching hijab shampoo advertisements on television and the explorative interest of female active members of Bompai Unisba. (5) There is a moderate and significant relationship between the intensity of watching Hijab shampoo adverts on television and the transactional interest of female active members of Bompai Unisba. (6) There is a moderate and significant relationship between the intensity of watching television ads for hijab shampoo and the referential interest of female active members of Bompai Unisba. (7) There is a moderate and significant relationship between the intensity of watching hijab shampoo advertisements on television and the preferential interests of female active members of Bompai Unisba. (8) There is a high and significant relationship between the intensity of watching television ads for hijab shampoo and the explorative interest of female active members of Bompai Unisba.Keywords: Ad Exposure, Consumer Buy Interest.Abstrak. Pemakaian Hijab di Indonesia mengalami peningkatan, namun pemakaian hijab yang terlalu lama menjadi salah satu dampak kerusakan pada rambut. Hal ini menyebabkan kelembaban kulit kepala dan rambut meningkat. Apabila hal ini berlanjut maka akan menimbulkan permasalahan rambut seperti: ketombe, rambut rontok, hingga rambut kering dan rusak, karena permasalahan tersebut, akhirnya perusahaan shampo mengeluarkan produk shampo khusus untuk wanita berhijab dan dengan gencar mengiklankan di televisi dengan tujuan menarik minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara terpaan iklan shampo hijab di televisi dengan minat beli anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Jarum Hipodermik. Teori Jarum Hipodermik. Metode penelitian yang gunakan adalah metode penelitian korelasional, Teknik Analisis data yang digunakan yaitu, analisis Korelasi Rank Spearman. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui observasi dan kuesioner. teknik pengambilan sampelnya adalah dengan Purposive Sampling. Dalam penelitian ini sampelnya berjumlah 63 orang anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. Hasil penelitian ini menujukkan: Terdapat hubungan yang tinggi dan signifikan antara terpaan iklan shampo hijab di televisi dengan minat beli anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. Kemudian hasil penelititan hubungan antara sub variabel X dengan Y yang diteliti, hasilnya adalah: (1) Terdapat hubungan yang sedang dan signifikan antara frekuensi menonton iklan shampo hijab di televisi dengan minat transaksional anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. (2) Terdapat hubungan yang sedang dan signifikan antara frekuensi menonton iklan shampo hijab di televisi dengan minat referensial anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. (3) Terdapat hubungan yang sedang dan signifikan antara frekuensi menonton iklan shampo hijab di televisi dengan minat preferensial anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. (4) Terdapat hubungan yang sedang dan signifikan antara frekuensi menonton iklan shampo hijab di televisi dengan minat eksploratif anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. (5) Terdapat hubungan yang sedang dan signifikan antara intensitas menonton iklan shampo hijab di televisi dengan minat transaksional anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. (6) Terdapat hubungan yang sedang dan signifikan antara intensitas menonton iklan shampo hijab di televisi dengan minat referensial anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. (7) Terdapat hubungan yang sedang dan signifikan antara intensitas menonton iklan shampo hijab di televisi dengan minat preferensial anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan. (8) Terdapat hubungan yang tinggi dan signifikan antara intensitas menonton iklan shampo hijab di televisi dengan minat eksploratif anggota aktif Bompai Unisba yang perempuan.Kata Kunci: Terpaan Iklan, Minat Beli Konsumen. |
|
| dc.format |
application/pdf |
|
| dc.language |
eng |
|
| dc.publisher |
Prosiding Manajemen Komunikasi |
|
| dc.publisher |
Prosiding Manajemen Komunikasi |
|
| dc.relation |
http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/mankom/article/view/23832/pdf |
|
| dc.relation |
http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/mankom/article/downloadSuppFile/23832/4564 |
|
| dc.rights |
Copyright (c) 2020 Prosiding Manajemen Komunikasi |
|
| dc.source |
Prosiding Manajemen Komunikasi; Vol 6, No 2, Prosiding Manajemen Komunikasi (Agustus, 2020); 514-517 |
|
| dc.source |
Prosiding Manajemen Komunikasi; Vol 6, No 2, Prosiding Manajemen Komunikasi (Agustus, 2020); 514-517 |
|
| dc.source |
2460-6537 |
|
| dc.source |
10.29313/.v6i2 |
|
| dc.subject |
Manajemen Komunikasi |
|
| dc.subject |
Terpaan Iklan, Minat Beli Konsumen. |
|
| dc.title |
Hubungan antara Terpaan Iklan Shampoo Hijab di Televisi dengan Minat Beli Konsumen Berhijab |
|
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/article |
|
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
|
| dc.type |
Peer-reviewed Article |
|
| dc.type |
Kualitatif |
|