Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan atribut produk pada PT. Ateja Tritungga, untuk mengetahui tanggapan konsumen tentang atribut produk pada PT. Ateja Tritunggal, untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen pada PT. Ateja Tritunggal, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Ateja Tritunggal. Jenis penelitian verifikatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen dengan variabel dependen. Sedangkan metode yang digunakan adalah studi kasus, yaitu penelitian yang berfungsi mengetahui suatu fenomena, gejala, yang khas atau unik dari suatu individu kelompok, atau objek sosial lainnya. Sehingga dapat diperoleh suatu deskripsi yang rinci mengenai fenomena atau gejala tersebut. Subjek dalam penelitian ini adalah 100 orang pelanggan PT. Ateja Tritunggal. Teknik pengumpulan sampel adalah non probability sampling. Analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi sederhana yang bertujuan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Ateja Tritunggal dengan tingkat pengaruh yang cukup erat.