Peran Penelitian Komunikasi dalam Memajukan Industri Marketing Communication

Abstract

Di era industri yang semakin kompetitif ini, kecanggihan sebuat strategi pemasaran sebuah produk atau jasa menjadi suatu keniscayaan. Strategi komunikasi pemsaran merupakan kegiatan inti dari komunikasi pemasaran. Komunikasi Pemsaran sendiri merupakan salah satu bentuk komunikasi yang diaplikasikan dalam dunia pemasaran. Seperti komunikasi lainnya, proses dalam komunikasi pemasaran melibatkan unsure-unsur: komunikator, pesan, komunikan.khalayak. media, saluran, dan efek. Dalam setiap unsur komunikasi tersebut sangat mungkin akan ditemui permasalahan-permasalahan.Maka sebuah penelitian menjadi sebuah keniscayan. Setiap penelitian harus mengikuti sistematika penelitian, seperti : permasalahan-permasalahan yang ditemui harus dirumuskan terlebih dahulu agar lebih terfokus. Dengan menggunakan metode yang tepat berlandaskan pada paradigm yang dianggap akurat, serta ditopang oleh teori-teori yang sesuai, pertanyaanpertanyaan tersebut akan diujikan kepada sejumlah responden terpilih (sampel) untuk mendapatkan data. Data kemudian dianalisis, hingga memperoleh hasil atau jawaban atas pertanyaan-pertanyaan yang diajukan. Hasil yang diperoleh kemudian akan dilaporan berupa kesimpulan dan rekomendari, yang tentu saja sangat dibutuhkan oleh perusahaan, instansi atau institusi dalam memaksimalkan seluruh program dan kegiatannya.