Pengaruh Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pelanggan Pada Insave Clothing Bandung)

Abstract

Bandung yang dikenal sebagai pemimpin dalam dunia kreatif dan mode di Indonesia pada saat ini melahirkan inovasi baru dengan membuat toko toko baju yang dikenal dengan nama Clothing. Hampir disetiap jalan utama di kota Bandung terdapat satu clothing bahkan lebih yang mana menimbulkan adanya persaingan di antara para pelaku usaha Clothing tidak terkecuali dari Insave Clothing Bandung. Untuk menghadapi persaingan yang ada, Insave Clothing Bandung berupaya agar produk mereka dapat diterima oleh konsumen. Salah satu upaya yang dilakukan adalah dengan melakukan kegiatan endorser agar mempengaruhi keputusan pembelian. Jenis penelitian verifikatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen dengan variable dependen. Sedangkan metode yang digunakan adalah studi kasus, yaitu penelitian yang berfungsi mengetahui suatu fenomena, gejala, yang khas atau unik dari suatu individu kelompok, atau objek sosial lainnya. Sehingga dapat diperoleh suatu deskripsi yang rinci mengenai fenomena atau gejala tersebut. Subjek dalam penelitian ini adalah 100 orang pengunjung Insave Clothing Bandung. Teknik pengumpulan sampel adalah non probability sampling. Analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi sederhana yang bertujuan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh endorser terhadap keputusan pembelian Insave Clothing Bandung dengan nialai p = 0.000, koefisien korelasi sebesar 0.903 (R = 0.903), dan koefisien determinan (R-Square/R2) sebesar 81,5%. Artinya pengaruh endorser secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.