Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Penelitian dilakukan pada Keripik Maicih bandung pada tahun 2014 dengan metode studi kasus dan menggunakan analisis regresi sederhana yang diolah dengan SPSS versi 20.00. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Keripik Maicih Bandung. Tekhnik sampling yang digunakan adalah non probability sampling. Sampel yang digunakan adalah 100 orang. Guna mendapatkan data tentang pelaksanaan Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, jenis datanya primer, yang diperoleh dengan wawancara kepada : Management Perusahaan serta pembagian kuisioner kepada : Konsumen. Analisis dalam penelitian ini adalah melalui Analisis Regresi Linier Sederhana. Dalam beberapa tahun terakhir, Maicih melakukan Diferensiasi Produk berupa inovasi produk. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Keripik Maicih. Artinya pengaruh Diferensiasi Produk secara signifikan berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.