Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana upaya perusahaan
dalam merancang in-store stimuli, bagaimana keputusan pembelian pada konsumen
perusahaan dan bagaimana pengaruh in-store stimuli terhadap keputusan pembelian.
Jenis penelitian yang dilaksanakan ini bersifat verifikatif dengan menggunakan
teknik pengumpulan data. Insidental sampling dengan menggunakan 100 sampel
responden konsumen Distro Smith . Analisis data yang digunakan untuk menguji
hipotesis adalah analisis regresi.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan in-store stimuli yang
digunakan oleh perusahaan tergolong kuat, artinya in-store stimuli secara signifikan
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
