Re-Interpretasi Budaya Pada Iklan Intel Visibly Smart Studi Semiotika Mengenai Re-Interpretasi Budaya Jawa Sebagai Praktik Public Relations Pada Iklan Intel Visibly Smart Versi Jogja Hiphop Foundation

Abstract

Iklan merupakan salah satu senjata ampuh para pengusaha untuk bisa survive dalam dunia bisnisnya beberapa iklan juga mencoba mengangkat nilai-nilai atau makna melalui unsur-unsur tanda, teks, gambar, simbol ataupun yang lainnya yang terkandung di dalamnya. Inisiatif untuk menjaga warisan leluhur bangsa Indonesia bisa muncul dari pengiklan. Penelitian ini berjudul “Re-interpretasi Budaya pada Iklan Intel Visibly Smart”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menginterpretasikan makna tanda yang ditampilkan pada iklan Intel Visibly Smart berdasarkan representament, object, interpretant, untuk mengetahui fungsi Praktik Public Relations digunakan dalam iklan Intel Visibly Smart versi Jogja Hiphop Foundation. Dengan pendekatan Semiotika Charles Sanders Pierce dengan menggunakan model triadic, yaitu representament, object, dan interpretant. Hasil penelitian ini yaitu iklan ini menceritakan penggabungan dua budaya antara musik hiphop dengan musik Jawa. Sehingga citra yang ingin diangkat adalah perusahaan multinasional seperti intel ingin mengangat budaya Indonesia, khususnya budaya Jawa.