Integrated Marketing Communication Mugi Rekso Abadi Broadcast Media Division Bandung (Studi Kasus Pada Kegiatan Integrated Marketing Communication Di Mugi Rekso Abadi Broadcast Media Division Bandung)

Abstract

Media masa berperan penting dalam menyampaikan informasi. Media masa yang beragam membuat masyarakat dapat memilih media mana yang akan mereka gunakan. Dahulu radio merupakan media masa utama yang digunakan masyakarat, namun kini telah berubah dan dikalahkan oleh televisi dan internet. Karena itu, pengelola radio harus membuat program radio yang kreatif agar radio dapat tetap terjaga eksistensinya. Program yang kreatif membutuhkan modal ide dan finansial. Untuk memenuhi modal finansial, kini beberapa media massa menggunakan strategi Integrated Marketing Communication. Salah satu yang menggunakan IMC tersebut adalah Mugi Rekso Abadi atau MRA Broadcast Media Division Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kegiatan IMC yang dilakukan oleh MRA Broadcast Media Bandung atau IMC yang dilakukan oleh pengiklan di MRA Broadcast Media Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dengan pendekatan studi kasus. Dimana yang di teliti adalah kegiatan Integrated Marketing Communication yang di lakukan oleh MRA Broadcast Media Division Bandung untuk menarik pengiklan agar mau beriklan di MRA Broadast Media Division Bandung. Pada akhir penelitian penulis menemukan bahwa kegiatan IMC yang dilakukan oleh MRA Broadcast Media Division Bandung mengunakan periklanan, direct marketing, sales promotion, PR & Publicity, dan sponshorship marketing yang dipadukan sehingga terlihat benang merah dari pesan iklan yang ingin disampaikan kepada khalayak.