Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survey Pada Konsumen Rumah Makan Ampera Trunojoyo Di Kota Bandung)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana upaya Rumah Makan Ampera Trunojoyo dalam pelaksanaan store atmosphere, mengetahui tanggapan responden terhadap store atmosphere, mengetahui bagaimana keputusan pembelian, dan seberapa besar pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang dilaksanakan ini bersifat verifikatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data Insidental sampling dengan menggunakan 100 sampel responden pada konsumen Rumah Makan Ampera Trunojoyo. Analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan store atmosphere yang digunakan oleh Rumah Makan Ampera Trunojoyo tergolong sangat kuat, tanggapan responden terhadap store atmosphere yang digunakan rumah makan Ampera Trunojoyo cukup baik, bagaimana keputusan pembelian dan seberapa besar pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian cukup baik, artinya store atmosphere secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.