Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Konsumen Men’s Biore Di Bandung Utara)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian. Penelitan dilakukan pada konsumen Men’s Biore di Bandung Utara. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian verifikatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan variabel independent dengan variabel dependent. Sedangkan metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Metode survey digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah (bukan buatan), tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data dengan mengedarkan kuesioner dan wawancara terstruktur Subjek dalam penelitian ini adalah 100 orang konsumen Men’s Biore di Bandung Utara. Teknik pengumpulan sampel adalah non probability sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana yang bertujuan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen Men’s Biore di Bandung Utara dengan nilai p = 0.000, koefisien korelasi sebesar 0.658 ( R= 0.658), dan koefisien determinan (R-Square / R2) sebesar 79,2 %. Artinya Brand Ambassador secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.